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苹果之后,方便面和啤酒也滞销,说明中国经济危机真的来了!【李光斗观察】  

2016-07-27 11:50:00|  分类: 财经,时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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日前某国外机构发布的《中国购物者报告》指出,中国快速消费品市场多种商品出现大幅下滑。其中,屌丝必备口粮“方便面”和“啤酒”赫然在列。有人说,这是消费升级了,人们更加青睐高品质的健康食品。但这只是问题的一个方面。这个数据中还隐藏着更大的玄机:那就是经济危机真的来了!

苹果之后,方便面和啤酒也滞销,说明中国经济危机真的来了!【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客


其实,中国大陆销量下滑的商品除了“方便面”和“啤酒”这些廉价商品之外,还有手机界的逼格担当之一——苹果。2016年苹果最新财报显示其营收与净利润首次出现两位数的下滑。受此影响,苹果股价出现20年来最长时间的连续下跌,市值蒸发近千亿美金。而且在国内各大电商平台上,苹果6s产品全面降价促销,幅度之大前所未有。大面积的促销说明苹果在中国真的有点卖不动了,增长乏力。这和前几年的情况大相径庭,还记得当年每次苹果新品发布时,深夜里在苹果专卖店前排队等候的“长龙”吗?如今苹果产品在中国的销售下滑绝不仅仅是苹果产品创新乏力的问题,同时也受到近期中国经济持续下行的影响。

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华为、小米、OPPO等国产智能手机快速崛起成为苹果的替代品。当收入下降的时候,人们宁愿选择更高性价比的国产替代品将就一下。方便面和啤酒的滞销说明:经济危机之中,关厂关店使打工一族人数骤降;同时社会主力消费人群迭代,人们的消费观念也升级了:红酒上升啤酒下降,方便面滞销杂粮涨价……这说明近年来普通中国人开始注重健康生活方式。然而,中国经济多年来的高速增长,导致中国的低端产能严重过剩,而符合新消费需求的优质产能却严重不足。提倡“供给侧改革”和“工匠精神”,学习德国工业4.0,目的是为了解决优质产能不足的问题。但这种转型升级是痛苦的:不仅需要巨大的经济投入,还需要一定的时间孕育。

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人们的消费观念升级了,但是现阶段人们的钱包却没有相应的升级,经济收入跟不上,如何维持较高水平的消费?经济下行自有其运行的逻辑。


苹果之后,方便面和啤酒在中国也开始滞销,说明经济危机真的来了。

本文作者李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家。


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