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超级IP当道,“三体”电影会超过“美人鱼”吗?【李光斗观察】  

2016-03-25 06:51:00|  分类: 财经,娱乐,时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2016年初上映的几部国产电影皆喜获丰收:《美人鱼》票房创纪录,达到惊人的三十多亿;《三打白骨精》票房十几亿……这些影片有一个共同之处——均为IP电影。在中国,IP成为电影行业的热词差不多始于2014年。IP的原意是“知识产权”,也称“智慧产权”。从艺术的角度来说,IP是一个文化原型。从商业的角度来说,IP是一种品牌资产。IP可以是一个人、一个物、一件事、一首歌、一部书等等。以IP为原始资源创作的电影就是IP电影。IP电影为什么这么火?网红世代,中国超级IP电影如何炼成?

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《美人鱼》

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虽然《美人鱼》在3D技术上颇显粗糙,但这并不妨碍人们“朝圣”般地涌进电影院。似乎大家都知道“欠星爷的电影票”要还。抛开电影的环保主题、爱情故事、笑料包袱、营销功夫不说,周星驰《美人鱼》之所以取得巨大成功的根本在于它拥有两个“超级IP”。

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《美人鱼》第一个超级IP就是周星驰本人。

说起周星驰,中国的70后、80后、90后尤其是那个时代正值青少年时期的男孩对搞怪逗逼的周氏幽默如数家珍,可以说星爷愉悦了不止一代人的青春。在很多人的眼里,从上世纪90年代到新世纪初,整个华语喜剧电影几乎是周星驰一个人的天下:《赌圣》、《逃学威龙》、《唐伯虎点秋香》、《大话西游》、《国产凌凌漆》、《食神》、《喜剧之王》、《少林足球》、《功夫》……几乎部部经典,部部打破香港电影票房纪录。而当时数量庞大的中国大陆年轻观众看的“周星驰”多是“盗版碟”,所以会有今天的“欠星爷一张电影票”之说。

2016年,《美人鱼》上映19天累计票房就超过30亿元,刷新华语电影票房记录。应该说,周星驰在华语喜剧电影方面的成就已经达到了一个巅峰。对于中国的70后、80后、90后来说,周星驰的电影是一种文化符号。有人说,小时候看“星爷”电影看到的是“无厘头”搞笑,长大后看到的是人生。周星驰的电影笑中有痛、笑中有泪,总是在“无厘头”中映射出生命的痛与悲。但不管怎样,最终他都会给你一个肯定的答案:坚强地活着。

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“周星驰”本身就是一个超级IP,具有强大的票房影响力,只要拍出不失水准的作品,票房就可以保证。

《美人鱼》第二个超级IP是“美人鱼”

虽然没有人见过“美人鱼”,但 “美人鱼”作为文学艺术形象却贯穿古今中外,不同语言、肤色、地域的人心中都有一条“美人鱼”。

19世纪丹麦著名童话作家安徒生写的《海的女儿》,亦名《人鱼公主》,其中讲述了一个凄美的爱情故事:海王国有一个美丽而善良的美人鱼。美人鱼爱上了陆地上英俊的王子,为了追求爱情幸福,不惜忍受巨大痛苦,脱去鱼尾,换来人腿。但王子最后却和人间的女子结了婚。巫婆告诉美人鱼,只要杀死王子,并使王子的血流到自己腿上,美人鱼就可回到海里,重新过上无忧无虑的生活。可她却为了王子的幸福,自己投入海中,化为泡沫……这个故事传遍了全世界。如今,在安徒生的家乡丹麦的哥本哈根有一座小美人鱼铜像,是丹麦雕刻家爱德华·艾瑞克森(Edvard Eriksen)根据安徒生童话《海的女儿》铸塑的。美人鱼铜像现已成为丹麦的象征。

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古今中外关于“美人鱼”的传说从未间断,甚至一些历史典籍亦不乏关于“美人鱼”的记载。美人鱼之于丹麦,差不多就像龙之于中国。传说美人鱼很美,连维纳斯和蒙娜丽莎都比不过。美人鱼是一个图腾,也是一种“美”和“爱情”的象征。世上不断流传着“美人鱼”的各种传说,但世上谁都没有亲眼见过“美人鱼”,这让人们对“美人鱼”产生了极大的好奇。到目前为止世界各国已有不少于20部以“美人鱼”为题材的电影或电视剧作品,这又为“美人鱼”培养了无数粉丝。从神话般美丽的传说,到真真假假的考证,再到各种形式的艺术呈现。所有这些逐步把“美人鱼”培育成了一个超级IP。

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超级IP成就了《美人鱼》,而《美人鱼》又催生出新的IP,这其中有新一代“星女郎”林允,有“喷屎”的邓超,当然还有“胸悍”的张雨绮。


《三打白骨精》

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无独有偶,在《美人鱼》IP电影大获成功的同时,由中国古典神话小说《西游记》IP形象拍成的电影反响也不错。

2013年,周星驰作为纯导演的第一部作品《西游·降魔篇》强势登陆各大院线。2014年,功夫明星甄子丹在《西游记之大闹天宫》中大过“齐天大圣”的戏瘾。2015年,国产动漫电影的巅峰之作《大圣归来》横空出世。2016年郭富城联手巩俐借猴年春节档推出《三打白骨精》。这些西游题材的IP电影均取得了10亿元以上的票房。《西游记》已然成为中国电影的另一个“超级IP”。

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西游题材为什么能够成为“超级IP”?人们首先想到的是:《西游记》是中国古典四大名著之一。但是就算在中国又有多少人完整地读过《西游记》小说原著呢?包括很多所谓的“读书人”,许多大学生可能都没读过《西游记》原著。真正让《西游记》成为超级IP的是83版《西游记》电视剧。在文化娱乐活动极度匮乏的年代,在电视机尚未普及的年代,一部《西游记》愉悦了所有人。神通广大、无所不能的“孙悟空”,几乎是那个年代所有小男孩的“偶像”。

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年前,“六小龄童上猴年春晚事件”在网上闹得沸沸扬扬。因为此事,我们的央视几乎被网友骂得狗血喷头。网友之所以反应如此激烈,最根本的原因还是六小龄童演的“孙悟空”这个“超级IP”的作用。六小龄童一辈子就干了一件事——演孙猴子,在几乎所有中国人的印象里只有六小龄童演的孙悟空最正宗,这是几代人的童年记忆。如今偶像被无情地“抛弃”,这还得了?

 


《三体》

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《美人鱼》之后,2016最值得期待的华语电影是什么?

去年,一部中国科幻小说——《三体》突然火了起来。2015年8月23日,第73届雨果奖揭晓,中国作家刘慈欣凭借科幻小说《三体》获最佳长篇故事奖。《三体》三部曲被普遍认为是中国科幻文学的里程碑之作,将中国科幻推上了世界的高度。《三体》之所以被追捧,特别是被众多互联网大佬推崇,直至成为“超级IP”,主要是因为“三体”的世界既是科幻的世界,也是现实的世界。《三体》中的一幕:按钮被触动,真实的宇宙洪荒呈现在人类面前。“天地不仁,视万物为刍狗”,全新的生存法则让人类的历史归零,地球的命运像一叶扁舟,在黑洞汪洋间沉浮飘零……关于未来,人们想象着无数可能。这与我们身处的移动互联网时代何等相似:干掉你与你无关!

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《三体》中最狠一招叫“降维打击”。四面八方谓之宇,古往今来谓之宙。不同的维度有不同的存在感知。三维空间在加入时间轴之后便可以任性穿越。不同的生存维度,决定了不同的发展空间,高维空间瞬间“拍扁”低维世界。“降维打击”由此而生。移动互联网时代,社交、娱乐等高维元素来袭,突破了传统商业“产品、品牌、服务”构成的三维空间。商业竞争变成了“四维”甚至“多维”竞争。行业性的颠覆往往从看似毫不相关的外部袭来,高维商业生态瞬间“拍死”低维商业形态,而身处其中的人就像“面壁者”对战“破壁者”是对生存权的争夺。人类之间的竞争从未像今天这样呈“摧枯拉朽”之势。所以说,人们对《三体》的推崇是基于现实世代的共鸣。

由《三体》小说改编拍摄的《三体》电影即将于2016年7月上映。《三体》会不会打破《美人鱼》的纪录?让我们拭目以待。

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优秀IP是文化商品获得市场成功的保证。IP之所以成为IP,因其拥有一定的受众基础。优秀的IP在形成文化产品推向市场之前,已经聚集了庞大的粉丝群体,而这些粉丝群体将是IP文化产品的第一批消费者和免费推广人……IP文化产品不但在营销推广成本上有优势,基本的市场前景也能够有保证。所以,优秀的IP特别是像《三体》这样的创新“超级IP”现已成为众人疯抢的“香饽饽”。

网红世代,粉丝为王。对于“超级IP”的疯狂争夺必将由电影行业拓展到更广阔的领域,电视剧、游戏、动漫……都能成为“超级IP”的“沃土”。“超级IP”电影的成功,具有典型的示范意义。

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