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【李光斗观察】粉丝福利:看《捉妖记》学故事营销  

2015-08-11 15:23:00|  分类: 娱乐 |  标签: |举报 |字号 订阅

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每个风靡天下的品牌背后都有一个动人心弦的故事。日前,由北大传媒集团和智囊传媒联合主办的新文化悦读会在新华国际影城举行。读者们在观赏完《捉妖记》影片后,中国品牌第一人、央视品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗为大家现场解读《捉妖记》,并就如何讲好故事与读者们做了交流。

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 李光斗认为《捉妖记》有极强的现实寓意:人比妖厉害,但是人却总打不过妖,是因为有人明里暗里帮着妖;最大的妖其实隐藏在人间,因披了很多层人皮,比人更像人。上世纪八十年代就有篇著名的报告文学《人妖之间》,描述了人间如妖界的种种变异。现实生活中的人与人之间的故事,和电影中人和妖之间的故事有着很多共通性。
    《捉妖记》大卖故事,李光斗认为电影抓住了三个要素:萌点、笑点和泪点。胡巴的萌、男人生小孩的搞笑、人妖情深的感人,让看完《捉妖记》电影的人们无不感动。这部电影在博笑的时候还走心,人们在笑过之后,心里还会激起深深的感动。
     对比国外大片,中国电影缺什么?李光斗对此的回答是:很多本土电影没有充分了解观影人群的需求,不擅长讲故事,中国电影往往缺一个好故事。
     我国电影观影人群平均年龄为22岁,观影人群的观影需求正在发生着变化,高冷酷正在渐渐被萌搞笑替代。《道士下山》为什么卖不过《捉妖记》?《1942》为什么打不过《泰囧》?  《一步之遥》为什么会遭遇滑铁卢?主要就是因为没有掌握年轻观影人群需求。不了解电影消费人群需求,在新生代面前,再有名的导演也会遭遇观众冷眼

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 如何与时下的年轻人讲故事?李光斗提醒,有三个要素很重要:人品、情怀、颜值。企 业要想拥有持续的生命力,品牌年轻化必不可少,电影也是。《捉妖记》是一部有情怀的电影,为了讲一个精彩的故事,编剧通读了《山海经》和《聊斋》。电影拍 完后,由于男主角柯震东吸毒,面临无法上映的尴尬局面。为了电影上映,制片方忍痛换角重拍,同时升华了内容,增加了姚晨、汤唯等明星戏。最后呈现给观众 的,依然是一个很动人的故事。不能不说导演内心对这部电影的追求。正是由于缺乏对电影年轻化的了解,即使一些大导演也难以匹敌一些新生代导演,这也是《道 士下山》为何惨淡收场、《1942》没有卖过《泰囧》的原因。在电影内容的表现上,一些老电影的表现手法越来越难以抗衡青春电影。

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如何讲好故事?李光斗总结说:所有的好故事,莫不是都遵循了一以贯之的母题:爱、生命、美德、人性……总结那些经典的影视作品,都是因为很好地展现了这些母题内容而成为永恒。所以,要想讲好一个故事,请很好地展现一个母题。
    这次新文化悦读会将鲜活的电影故事与理论相结合,不仅让人们知道了讲一个好故事对电影、对品牌的重要性,而且还知道了好故事对营销的重要性,营销未动,故事先行不论是拍电影还是做产品,了解时下年轻人需求,围绕一个故事母题,以或呆萌搞笑、或文艺情怀、或颜值爆表的方式讲一个新故事,这种讲故事的方式,才是人们最喜爱的,以这种方式做故事营销,也才能直抵人心。

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