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【另类解读】李光斗:普京和奥巴马如何秀肌肉?  

2015-05-07 16:14:00|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如果说,俄罗斯是通过传统的广告形式展示自己实力的广告人的话,美国更像一个善于运用软广告、原生广告、品牌植入等多种营销的品牌缔造者,向世界秀肌肉,并通过这样潜移默化的广告形式来网络来自全国各地的人才。


 文/李光斗(微信公众号:李光斗品牌观察)


   莫斯科红场大阅兵就要来了!俄罗斯纪念二战胜利70周年活动将举办该国史上规模最大的阅兵式:1.4万名军人参加;各种武器和高精尖军事技术装备耀眼亮相,包括“亚尔斯”洲际弹道导弹(俄战略火箭兵现役最先进的陆基洲际导弹)发射车、最新型“阿尔马塔”坦克等;空军会出动143架飞机和直升机,新组建、以新型雅克-130教练战斗机表演机型的“塔夫里达之翼”飞行表演队届时也会大展雄姿。

2015年普京夺取克里米亚以来,国际制裁、能源价格下跌、卢布大幅贬值将俄罗斯经济拖入谷底。这次盛大的阅兵仪式,普京要为国民注入一剂强心针,同时对向全世界展示武力。但这次阅兵却颇费周章,首先是美国奥巴马表示不会出席,接着英法德等西方主要大国首脑也不接受邀请,朝鲜金正恩本来说好了要来最终却出尔反尔不来了。

这次红场阅兵被认为是经济困境中的普京想向全世界挥武拳头大秀肌肉,但却出师不利。                            

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反观目前世界上唯一的超级大国:美国拥有这个星球上最强大的军队,但是在国庆日(7月4日)却没有大阅兵,美国不用阅兵炫耀武力而是直接用战争来展示实力。美国在反抗英国军队的统治过程中建立的;对一个人人都可以合法持枪的国度来,美国民众对政府炫耀武力有着天然的排斥……普京通过红场阅兵展示实力,那奥巴马又是如何秀肌肉的呢?

相比起俄罗斯这种军事力量的硬实力展示;美国的输出方式更为巧妙,其中最重要的一环就是通过软实力电影和好莱坞文化来展示软实力。

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最近在国内上映的《速度与激情7》,集香车美女、飙车打斗、兄弟情义、复仇追杀于一身的电影,用紧凑的节奏加上疯狂的想象力,让所有人的肾上腺数高飙,以至于在上院线第四周还曾逆袭登顶,仅在内地票房已逾23亿,创造了新一轮的票房神话。这部电影里面,用当红的演员、最有型的豪车、先进的视觉艺术,在刺激的追逐爆破之中,潜移默化地在观众的脑海里植入“只有最牛掰的国家才能拍出这样牛掰的电影”的意象。

美国好莱坞的文化输出得很巧妙。美国价值观、军事实力、经济政治优势在电影里都会得到全面展示。《变形金刚》中的F22猛禽战机,早年《壮志凌云》中的F14,让人对美国军事实力留下深刻印象;《阿凡达》、《指环王》让人看到了世界顶尖特效技术;《十二怒汉》让观众窥见美国的陪审团制度;《泰坦尼克号》所展示的感人的爱情和美丽人性;《社交网络》所反映的美国式教育.....处处向世人展示着美国的优越性。

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早在20世纪30年代,美国政府就意识到文化输出是一个国家对外竞争的强有力的武器。事实证明,文化输出会影响到其他国家民族的历史意识、宗教意识、文化意识……促使其与美国价值融合。从第一次世界大战开始,美国就通过各种手段向世界推销自己电影和电视节目、录音唱片和大众文化产品。在二次世界大战期间,好莱坞电影成为推销美国形象、美国价值观的重要工具。

如果说,俄罗斯是通过传统的广告形式展示自己实力的广告人的话,美国更像一个善于运用软广告、原生广告、品牌植入等多种营销的品牌缔造者,向世界秀肌肉,并通过这样潜移默化的广告形式来网罗来自全球各地的人才。

越来越多的人到美国留学,世界上越来越多的人才聚集在美国,移民美国,以获得美国身份为荣,可以说和这种潜移默化的文化宣传、国力展示不无关系。

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谈起俄罗斯,可能很多的国人觉得这是一个强大的军事国家,民族意志强悍,但了解也就仅此而已;但说起美国,可能更多的人会有同样的想法:强大的军事金融政治力量、包容民主的文化,潮流前卫的科技和时尚。正是,两个国家所采取不同的肌肉展示方式,造成了两种不同的国家品牌印象。



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