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出了山海关,人人都是赵本山:东北如何用娱乐思维实现经济转型?【李光斗观察】  

2015-11-09 10:17:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/李光斗(微信公众号:李光斗品牌观察)

2015前三季度各省经济增速陆续出炉,辽宁省排名倒数第一,黑龙江和吉林则分列倒数第四和倒数第五,分别为2.7%、5.5%、6.3%,均低于全国平均水平,经济衰退的窘境困扰着东三省。化石能源资源枯竭、重化工业基础沉重、产业结构矛盾、经济体制落后、人才流失、老龄化等因素导致东北经济增速持续下滑;但东三省是中国娱乐人才辈出之地,“出了山海关,人人都是赵本山”,用娱乐化思维助东北经济转型,不失为一条解困之道。

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泛娱乐化时代已经盛行,搭巨头顺风车

在现代社会,人们生活节奏快、工作压力大、社会竞争激烈,让人们身心放松的娱乐成为日常生活的必需。而娱乐化营销正是借助创意丰富的内容,提高了品牌与消费者之间的情感共鸣,从而拉近了生产者和消费者之间的距离,让品牌赢得了大众的欢迎。

商品经济时代,娱乐化营销正逐渐崛起。许多行业,都在植入娱乐内容。航空、通讯、旅店、时装、餐馆,甚至银行都在选择并使用适合自己的娱乐化营销。娱乐化营销以消费者的消费体验作为价值基础,有利于塑造企业和品牌的形象,让企业产品真正走入消费者心中,从而赢得消费者的青睐,促进销售。例如加多宝冠名《中国好声音》;英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》;凯迪拉克通过《一触即发》、《66号公路》两部微电影成功营销;宜家进行娱乐化营销,借助病毒视频调侃iPhone6获得大量的关注等等。

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在注重社交和娱乐的互联网+时代,很多行业形态发生了巨大的变化,众多企业逐渐植入娱乐化元素,泛娱乐化产业兴盛。其中,像BAT之类的互联网企业便是泛娱乐化产业盛行的最佳证明。阿里巴巴借壳文化中国成立阿里影视,并收购优土视频积极布局娱乐产业;今年九月份腾讯成立全资子公司腾讯影业;百度旗下爱奇艺早已成军,泛娱乐化浪潮下巨头布局逐渐明朗。拥有众多文娱明星的东三省企业和品牌完全可以搭上巨头的顺风车借势而为。

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强大的明星卡司阵容“舍我其谁”之势

东北人天生幽默,东北话天然带有喜感,东三省是中国的明星笑星之乡。

黑龙江籍的有李冰冰、孙红雷、赵文卓、潘长江、王刚、黄宏、孙悦、任泉、韩庚;

吉林籍的有陈佩斯、刘烨、舒畅、李幼斌、郝蕾、刘威、闫学晶、沙溢;

辽宁籍的有赵本山、秦岚、余男、陈思成、范伟、佟大为、句号、巩汉林、那英、孙楠、董洁、郎朗、毛宁、胡海泉、印小天、小沈阳、秦海璐等等。

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以上这些还仅仅是一线明星,二三线的就更多了,这其中既有当红花旦,也不乏喜剧大咖、歌坛天后、国际巨星。这架势用“娱乐圈半壁江山”都难以概括。再加上东北人自带三分喜感和极具地方特色的“二人转”等,娱乐精神可谓深入骨髓,潘长江、陈佩斯、赵本山、句号、沙溢等喜剧明星更为东北的娱乐精神添加了欢乐的喜剧成分。

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娱乐化营销本质是实现企业营销目标的同时,让顾客在互动的过程中真正体验到快乐。所以,相对于其他地方省市,东北企业实现娱乐化营销,具有得天独厚的优势。(了解更多请关注公众号:lgdbrand)

娱乐化营销不乏成功案例:

1、为物质产品设计精美、有趣的包装。

继“昵称瓶”、“歌词瓶”后,可口可乐今年又推出“一见你,我就挺钟情的”、“如果爱,请深爱”、“咱们结婚吧”、“下辈子,还做兄弟”等“台词瓶”,覆盖了与受众息息相关的生活情境,提高了品牌与受众之间的情感共鸣,进一步增进了品牌与受众之间的情感共鸣。

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2、增强服务产品的娱乐性。

肯德基、麦当劳借助娱乐化营销,赢得众多受众的欢迎。在世界各地,有麦当劳的地方,就能让你在享受美食的同时,还会收到一份意外的惊喜。一边享受一流的服务,一边玩弄喜欢的玩具,不仅满足了人们的基本需求,还能够让顾客享受愉快的时光。

3、将产品与娱乐活动相结合。

提到立白集团,给观众留下深刻印象的估计就是东北著名笑星陈佩斯的光头形象。

1997年,陈佩斯代言立白洗洁精,其中给人留下深刻印象的恐怕是承诺为娇妻购买“不伤手的立白洗洁精”的“二子”陈佩斯。这则喜剧感十足的广告,诙谐幽默,让消费者印象深刻,让立白洗洁精不伤手的概念红遍大江南北,让全国人民所熟悉。

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2009年,立白集团再次跟东北笑星合作,签约小沈阳夫妇。当时,小沈阳因为春晚小品《不差钱》迅速蹿红。立白结合小沈阳夫妇形象再次制作诙谐幽默的广告片,得到了大众消费者的认同,让去渍霸迅速在衣物洗涤市场占据一席之地。

作为规模最大、历史最悠久的娱乐帝国,迪士尼始终注重娱乐化营销。迪士尼以“创造快乐”为核心,建立了独特的商业体系,进军中国成为迪士尼商业发展的重要手笔之一,其中不乏对我们的启发。

迪士尼拥有众多经典动画:《白雪公主和七个小矮人》、《阿拉丁》、《罗宾汉》、《美女与野兽》、《狮子王》、《玩具总动员》等等。创造了深入人心的卡通人物:米老鼠、唐老鸭、高菲狗、小维尼熊等,还有糅合了“童话、幻想、冒险、欢乐”为主题的乐园。迪士尼为娱乐而生的同时将卡通形象通过商业授权等模式开发出衍生产品,其商业价值得到延伸。如今,迪士尼集合旅游、娱乐、出版传媒,不断为消费者提供形式多样的娱乐体验,与迪士尼相关的产业和品牌也越来越受消费者喜爱,成就了迪士尼的商业传奇。

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娱乐化因子、强大的明星卡司阵容是东北的优势,在竞争如此激烈的市场经济环境中,东北企业应把娱乐化因素植入到产品设计和商业推广之中,通过娱乐化营销不仅可以引发社会话题,与受众进行更好的情感沟通,短时间内还能够成功树立品牌形象,增加曝光度,从而提升品牌价值。借助娱乐化营销,东北企业和品牌重新开创一片新天地或大有可为。

附:各省前三季度经济增速排名

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