注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

李光斗的博客

 
 
 

日志

 
 

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】  

2015-11-10 10:15:00|  分类: 365,财经,时尚,文 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

每年双十一,电商必撕逼!

  一年一度的双十一已经来临,今年的电商大战撕得格外精彩,腾讯、苏宁也卷入其中,百度、小米也使劲掺和,一朝梦回战国,七雄混战再现眼前。今年的双十一大战,天猫兵团和京东兵团均兵行诡道,撕逼撕得越来越有水平了。

天猫:反客为主,北上作战

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

  阿里巴巴总部位于浙江杭州马云的家乡,天猫一直盘踞南方。但今年天猫大张旗鼓北上,进攻北京市场,在京东的主场作战。京东从北京发展起来,在北京建立了严密的物流体系,天猫北上颇有一种北伐挑战之感。

  天猫北上,启动“杭州+北京”的双中心战略,一来就杀气腾腾,在北京市场号称补贴10亿元的现金红包,阿里正式阻击京东打响了第一枪。针对的是京东传统强项数码3C类目,天猫将携手国内外知名数码家电品牌,全力回馈北京消费者,喊出“打通线上线下、两小时送达、大家电送货入户安装”的口号,与京东一比高下。

京东:美人计

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

面对阿里兵团的强势北上,京东又使出京东的神器“奶茶妹妹”投石问路。双十一到来之际奶茶妹妹大大方方公示未婚先孕。奶茶妹称:“是的我怀孕了,而且小家伙在婚礼仪式前就迫不及待跑来了,给了我们俩大大的惊喜。从决定在一起的那一刻,我们心里就认定了彼此,至于孩子嘛,早晚的事儿。经济搞上去,人口跟上来!据说11月3号京东母婴满499减250,俺决定多囤一点等待小宝贝降生。”

  奶茶妹妹俨然双十一大战京东兵团的一名女将,用自身的知名度和吸引力为京东吸睛,为京东献计献力,怀孕也不忘京东,堪为“史上最拼老板娘”。

天猫:虚张声势

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

  双十一大战,天猫方面的作战风格延续其司令员马云一贯的高调习性。马云移师北上,作为其北京战场的首要战术,马云将大手笔在北京水立方举办2015天猫双11全球狂欢节。以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的全新互动形态,与消费者共同打造一场全球狂欢。

  阿里的双十一晚会由天猫和湖南卫视联袂推出,冯小刚执导,何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟主持,晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体。这将是一场几亿人的狂欢,也是一场声势浩大的营销盛宴。

京东:无中生有

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

  面对天猫双十一晚会声势浩大的虚张声势之计,京东则使出无中生有之计。

  11月3日晚间,京东向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。京东方面称,阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。但全文通篇也没有具体指明阿里巴巴到底违反了具体哪条法律,或给出阿里巴巴违法的有力证明。

天猫:指桑骂槐

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

  对于京东的指控,天猫双十一筹备委员会发言人芳娅11月4日表示,“我们将继续扩大在价格、快递速度、售后服务的领先优势,并在商品品质优势上,持续超越自己和客户的期望。市场需要娱乐精神,但不能仅仅停留在娱乐精神上;市场难免有炒作,但不能总是停留在炒作上,更不能把碰瓷和炒作当作事业。市场不相信眼泪,市场需要公开公正的阳光下的竞争,做企业需要直面现实的担当和勇气。我们尊重实名举报,但今天是,鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面。”

京东:破釜沉舟

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

  作为京东联手腾讯后的第一个购物节,京东商城全品类促销更是力度空前。

京东在“双11”正式启动发布会上宣布,在11月1日-11月11日的11天时间里,京东3C、家电、消费品、服饰家居四大事业部将全面出动,联合百大一线品牌做专场促销。期间,除众多新品首发外,还有20亿元让利,以旧换新,抢购派送,打白条免息,APP红包等一系列促销噱头。

你有张良计我有过墙梯

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

       苏宁今年携御敌利器“平京雷达”与亲密战友阿里共赴北伐战场。“平京雷达”是苏宁研发的比价系统,该系统基于海量商品和消费数据,实现可视化比价;每5分钟更新一次数据,确保时效;另外,该雷达可以识别商品促销形式、商品备货状态,能发现同行故意复杂化促销形式、无货商品虚标低价等行为。

苏宁表示要与京东大打三年价格战,而这次打造平京雷达”也是为报旧仇,2012年京东成立了“打苏宁指挥部”,从此两家结下世仇,而后刘强东也在多个公开场合贬低苏宁。

平京雷达”将让消费者看到谁才是真正的低价。

猫VS狗:远交近攻

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

  阿里巴巴拉上了苏宁高调宣布“平京战役”。在天猫就京东实名投诉大举反击,工商局参与评理时,苏宁隔空喊话并制作海报,称“TO:某东,老板若是真的强,头条何须老板娘”,暗指京东用奶茶妹妹做营销。

   京东方面有腾讯做靠山,依靠“京腾计划”应对阿苏联盟,想依靠腾讯的社交优势推广电商服务。

 双方均拉开远交近攻的阵势。小米也表达了对战友的慰问,本月2号,由10辆厢式货车组成的车队,开到了位于北京亦庄的京东总部大楼,厢式货车上还横挂着,“寒流挡不住销量滚滚,小米诉不尽战友情深”等感谢标语。车上是雷军送给京东员工的一袋一袋的小米。

 其实,电商巨头在台面上战斗,对于很多消费者而言很简单“谁便宜买谁的”,剩下就只是看热闹,多一场闹剧多一场消遣。京东、阿里们与其花功夫撕逼大战,还不如下功夫提升产品和服务的品质,少给消费者添堵方为上策。


.........................................................

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客



三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客


 

三十六计大全:看阿里、京东两大兵团双十一撕逼大战【李光斗观察】 - 李光斗 - 李光斗的博客

  评论这张
 
阅读(125)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017