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李光斗的博客

 
 
 

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人间净土 文化海南  

2014-01-20 16:27:00|  分类: 旅游,海南,品牌, |  标签: |举报 |字号 订阅

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  假如海南变成了工业岛,中国最后一块净土也就消失了。

  海南应建设发展成东方夏威夷,成为未来全世界向往的度假天堂。

  北纬18度不仅是世界度假圣地遍布的纬线,也是众多世界影视经济的宝地。同美国的夏威夷、迈阿密一样,海南岛完全可以打造成为世界的东方海莱坞。

  海南最大的软实力是文化。要在文化创意产业上多下功夫,以正确的区域定位和良好的发展策略提升城市文化品位,推动旅游经济的发展。

  远离都市的喧嚣与纷杂,走进宁静和谐的幸福港湾,建立己与己、己与人、己与世界和谐,使身心灵真正放松、获得宁静幸福,海南应成为人们感受洗涤身心的港湾。

 

2014新年伊始,中国品牌第一人李光斗在三亚纵论城市品牌策划,建言打造海南——

人间净土,文化海南

 

深度海南游,洗心又洗肺

“海南不应通过引进大型工业项目作为拉动GDP的经济增长点,而应着力打造会议、会展经济,娱乐经济,应建设发展成为东方夏威夷,成为未来全球向往的度假的天堂。

2014年元旦,阳光明媚,海风轻抚。素有“天下第一湾”亚龙湾海边,在风光旖旎的三亚金茂希尔顿大酒店沙滩广场休闲驿站,应邀来琼为某知名企业咨询策划的中国著名品牌战略专家、中国品牌第一人李光斗接受记者采访时说。

“海南是个多文化、多民族的省份,也是全国陆地面积最小、海洋面积最大的省份。虽建省较晚,但无可比拟的自然资源使其具有很多省份不具备的后发优势。海南一定要清晰未来的发展和区域定位,不能再依靠大工业项目拉动经济的发展,别让海南再成为因过度开采、开发而人为造成环境恶化的区域;以牺牲环境为代价来追求短期经济发展的做法不可取。”

李光斗对媒体坦言:“当前,在国内很多一、二线城市雾霾天日益严重的情况下,人们来海南旅游,洗肺又洗心,让身心灵得到双重愉悦体验,岛屿特有的魅力让人得到心灵的震撼。海南作为冬天避寒的胜地,日光沐浴和新鲜空气也是一种独特而宝贵的资源。”

李光斗说道:“经济越发展,人们越希望“生活在别处”,体验经济增长也越快。单凭阅读书报或听取他人介绍等间接手段去了解和想象外部世界的情况,已不能满足自己的好奇心。人们更希望能够亲眼目睹和亲身体验外部世界的新奇。”

“其次,人们有解脱压力的需要,也就是心灵的需求。在现代社会中,特别是那些高度工业化城市化的社会中,人们的生活不分季节,公式化而缺乏变化,且迫于竞争和对效率的追求,使得生活节奏不断加快。生活内容的单调和生活节奏的紧张势必会使人们的身心蒙受压力,造成身体疲惫和精神怠倦。而为了消除紧张和怠倦,人们不得不寻机解脱和设法逃避,以便能够为自己的身心‘充电’。那么去他乡旅游就成为了人们的首要选择。”

热带岛屿营造幸福港湾

李光斗结合自己在国内外很多城市旅游考察后的经历指出,海南旅游,应回归安静的环境和纯净的心境。在美丽舒适的环境中,休闲和欢乐成为吸引游客的磁石;象迪斯尼经营欢乐一样,海南也应经营自己独特的旅游文化:笑脸和悠闲的生活态度和蓝天碧海、阳光沙滩一样会令客人感觉到轻松自在和愉悦,从而留下深刻的印象。海南不缺少一流的硬件设施和一流的自然环境,而缺少一流品质的服务。一个人心浮躁、热火朝天的大工地是不会给游客留下美好回忆的。让人回归平和与安宁,找回自性与自信,在愉悦快乐中享受幸福人生,这应成为海南度假休闲游的内涵。

李光斗认为,城市建设应多用原生态的树木来替代玻璃和金属,从源头上避免让人躁动的因素,让建筑充分融入自然原生态。酒店餐饮业应有统一的规划,融入更多的热带岛屿的特色文化,体现自己的热带岛屿特色。星级酒店的背景音乐应体现与大自然和谐,要游客体验六感文化:(眼、耳、鼻、舌、身、意)看到、听到、闻到、品尝到、触摸到、感受到海南特色旅游环境。保留和营造天然花园般的环境,城市公共设施的设置应处处能体现休闲海南的文化与特色。让游客一来,就喜欢并爱上这片净(静)土。

“三十年的高速发展,使国人对物质和欲望的追求越来越无止;很多人因无精神寄托和信仰而充满痛苦迷惘。太多人在追逐名利,跌进恐惧无价值的陷阱里不能自拔;陷入为无休止的自我矛盾与外在矛盾中。远离都市的喧嚣与纷杂,走进宁静和谐的幸福港湾,建立自己与自己、自己与他人、自己与外在世界和谐统一的关系。使身心灵真正得到放松、精神获得宁静和谐,海南应成为人们感受幸福文化的港湾。”李光斗说。

 

打造世界度假天堂

“假如海南岛变成了工业岛,中国最后一块净土也就消失了。所以,海南决不能再到处争上大项目、到处盖房子。”

曾多次应邀高层邀请来海南讲学的李光斗老师对海南的发展非常关切。他分析后认为,国内很多经济发达城市的居住环境日益恶化,已经不再成为宜居城市,经济相对落后、但环境保护较好的地区将成为人们更新的理想居住地。海南拥有其他发达城市无可比拟的自然环境净土,一定要保持这样的后发优势。海南不应通过引进大型化工项目追求工业发展,而应成为东方夏威夷,充分利用自然环境,提升旅游产品和服务质量,使其真正成为未来全世界向往的度假的天堂。

李光斗认为,海南是中国唯一的热带海岛省份,拥有全中国最好的自然环境:蓝天、碧海、沙滩、阳光、空气、绿树。尤其是冬天的海南,拥有天然‘氧吧’、天然‘温室’的美誉。对发展热带旅游、度假休闲、热带高尔夫等第三产业来说,海南在全国拥有得天独厚的自然优势。

除此之外,作为千古一岛,他列举出海南具有全国绝无仅有的几个卖点:亚龙湾拥有南中国最好的沙滩、海洋旅游资源;三亚南山建设了全国知名佛教文化资源;琼海博鳌已成为举办世界论坛的标志性区域。

“尽管海南工业基础薄弱,经济发展缓慢,但自然环境优势损失比较小,充分发挥其后发优势,打造新一届政府的钻石经济,为中国发展转型树立标杆。” 李光斗说:“海南推进国际旅游岛建设,不仅要发挥阳光岛、生态岛、健康岛的优势,更应成为会议岛、影视岛、体验岛,休闲岛、天堂岛。”

打造东方海莱坞

国内很多影视剧中的风景,如椰树、森林、海滩、高星涉外酒店,取景就在美丽的海南。有关部门统计,平均每年至少有50部影视剧在海南拍摄。比较知名的电影,如冯小刚导演的贺岁片《非诚勿扰》在海口世纪大桥、滨海大道、美兰机场等海口市标志性的景点拍摄;《冲出亚马逊》中“南美原始森林”取景处于海南尖峰岭;《五星大饭店》中“万乘大酒店”精致客房取景于琼海博鳌索菲特大酒店;《私人订制》令三亚蜈支洲和海口观澜湖冯小刚电影公社名声鹊起……

海南是藏在影视剧舞台的后台,可能很多剧组拍的故事情景并非发生在海南,但他们需要海南一些独特的自然环境资源。2000年拍摄的美国电影《夏威夷传奇》把真正的夏威夷故事搬到了海南拍摄,因这是一部古装片,需要没有开发痕迹的热带原始森林和海滩的镜头。作为国际著名度假胜地,夏威夷太成熟了,缺乏未经雕琢的天然痕迹,所以导演只能另寻别处,据说当带美国导演去五指山原始森林踩点,一看到那景色,导演连喊‘OK’,说这才是真正的夏威夷,海南真是个天然的摄影棚。

海南常年无冬,一年四季都可拍片,不受季节限制。寒冬腊月,北方冰天雪地,服装、景物等都受到了拍摄限制,海南就没有这些顾虑。自然环境优美,美丽的海滩、茂密的植被、蔚蓝的天空,四季常青的椰子树等,内地很多区域都无法比拟。除长年无冬、得天独厚的气候,蓝天、碧海、银沙、原始森林、黎苗风情等构成的热带海岛的浪漫风情,让海南这座没有冬天的“摄影棚”独具魅力,使影视拍摄独树一帜。

“到过美国的游客都知道,阳光、沙滩、大海,酒吧、拉丁音乐、天体沙滩,邮轮、游艇、明星岛等多重元素聚集在一起,共同成就了迈阿密北纬18度度假天堂的美誉。其实,北纬18度不仅是世界度假圣地遍布的一条纬线,也是众多世界影视经济的发祥地。同美国的夏威夷、迈阿密一样,海南岛完全可以打造成为世界的东方海莱坞。”李光斗说。

 

旅游升位正当其时

人们外出旅游一般寻求两大方面的需求:探索和心灵的双重需求。而海南旅游缺少深度,往往是游客与城市生活两张皮,生活和旅游完全脱节。海南旅游升位正当其时。”李光斗坦言:“内地游客游海南,多数是走马观花,到了景点拍照留影,仅仅停留在到此一游的层面,缺少对对当地文化的深度了解,不懂得将旅游融入文化生活。”

如何解决国人浮浅且粗糙旅游的弊端?

“让游客住下来深度参与到城市的文化生活中,是有效的解决之道。”面对记者提问,李光斗给出了药方。

李光斗认为,经过多年的发展,海南旅游升位正当其时。走马灯观光、简单拍照留影的时代应升级为深度旅游时代。深度旅游最重要的体现,是让游客是在旅游过程中充分体验愉悦和欢乐,而欢乐实际上是一种精神。只有丰富旅游内涵,让游客充分参与到市井生活,深刻体验风土人情,才能延长游客停留时间,增加消费收入。

“五星级酒店海南已经够多,海南旅游应打破淡旺季之分。一年四季要保持旅游的热度,要向外地游客讲出四季游海南的不同的理由。”李光斗说:“省会城市海口和热带城市三亚,应打造更多的文化精品项目,让外来游客在海南期间每天都能欣赏到不同的节目,精彩绝伦的演出还应折射出丰富的文化内涵。”

三亚世界先生、世界小姐大赛,带动了三亚的美丽经济。琼海博鳌亚洲论坛为海南会议经济开了一个旅游的好头,成为中国企业家年会的第一目的地;夏季达沃斯论坛、财富论坛应该落户海南。为提升会展经济,海南每月应推出不同主题会展,让本地市民和外地游客充分参与到海南不同的文化主题活动中。海南岛应成为旅游岛,不应仅仅是旅游点,应开发多层级、多维度旅游产品。如观光游、潜海游、生态养生游、高尔夫商务游、高端会议游等等,全年接待不同国家和地区的游客,满足不同层次的客户的需求。

 “海南最大的软实力是文化。海南自然风光之后,应有人文,应成为展示中华文化的一个载体。海南应在文化创意产业上多下功夫,以正确的区域定位和良好的发展策略提升城市文化品位,推动旅游经济的发展。”李光斗说。

 

城市品牌背后是文化

城市品牌背后是什么?概念还是故事?

李光斗答曰:城市品牌背后的核心是文化,简言之是一个给外地游客来的理由。李光斗说,以四川成都为例,曾有“美食之都”“美女之都”“多彩之都”“成功之都”“熊猫故乡”“天府之国”等别称。到现在为止,成都前前后后推出的城市定位已经有十多个了。中国国内很难再找到第二个像成都一样热衷于定位的城市。

其实,城市品牌定位和企业品牌定位道理一样,应把握好两大核心:找点和破局。具体而言,就是用插位的方法,找出城市和区域的独特买点和亮点。以创意策划为核心的智慧机构,不同于设计公司,提供立体或平面设计,更多的是为城市提供前瞻的创意和超前的思维。

李光斗说,城市也好,企业也好,如果没有亮点,就没有卖点。海南最大的优势是自然环境资源。而作为游客,到一个地方旅游最想看到是当地的文化优势。一个地方要体现中华文化的深刻底蕴,其经济发展的背后应注入历史文化因素。因此,提升海南旅游品牌,首先要丰富旅游岛的内涵。世界上岛屿很多,可以说每个岛屿都是的旅游岛。但最有吸引力的一定是文化,在国际上金银岛是比较著名的旅游岛,有丰富的历史故事,在世界颇有影响。海南也要挖掘历史故事,让海南历史人文资源,让生活和旅游融为一体。

三亚南山提升了在宗教方面文化,成为三亚乃至海南的一个旅游名片。如何把海南打造成儒、释、道三教融合的文化圣地,是值得好好做的一篇文章。(本文原载于2014117日《中国旅游报》,发表时有删节)


图说

 

人间净土 文化海南 - 李光斗 - 李光斗的博客
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作者和李光斗老师(右)在风光旖旎的三亚金茂希尔顿大酒店,

采访在靠近亚龙湾海边的希尔顿酒店沙滩广场休闲驿站进行

 

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