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法国皇后的蓝色秘密  

2011-06-17 17:37:00|  分类: 品牌拜物教 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    无论是有彩色还是无彩色,每种颜色都有自己的表情特征,都代表固定的情感属性。当今社会,说到蓝色,大家会想到沉稳、理智、准确,在商业设计中,强调科技、效率的商品或企业形象,大多选用蓝色当标准色,企业色,如电脑、汽车等等。

 

    而熟知Tiffany的人会留意到,Tiffany的礼盒、购物袋、产品目录、广告和其它宣传资料都选用的是独特的蓝色调,在今天,Tiffany这个特殊蓝色与白色缎带礼盒已经被登记为Tiffany的注册商标,叫“Tiffany Blue” ,任何人不得仿冒。

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    Tiffany成立于19世纪30年代,当时的纽约正处于一个奢华品位纵横风靡的时代,身着绫罗绸缎、头戴蕾丝女帽的时尚女士们,迎面看到的是车水马龙、熙熙攘攘的繁华都市景象,但在Tiffany店,她们看到的是不同于维多利亚娇柔做作的华丽风格,而是简约、明朗、高雅的设计,创如人从自然界受到灵感激发,从最初的餐具到随后的珠宝产品,非凡的风格铸就了卓越优雅,Tiffany公司在此后获得系列的巨大成就。

 

    1867年巴黎世界博览会上,蒂芙尼公司首次因精湛的银器制造工艺获得至高奖项;蒂芙尼公司银器工作室是美国第一所设计学校。被评为“促进艺术发展的教室”;19世纪70年代,蒂芙尼公司已成为美国首屈一指的珠宝、钟表乃至豪华餐具、个人和家居饰品的制造商;1878年,蒂芙尼从南非金伯利钻矿购得一枚堪称世界最大、最优质的黄钻。这枚287.42克拉的钻石切割成一枚82个切割面、128.54克拉的精美宝钻(大多数明亮式切割钻石仅有58个切割面),它被冠以“蒂芙尼钻石”(Tiffany Diamond)的头衔;1886年,蒂芙尼开创了Tiffany®setting六爪镶嵌法。这一工艺的特别之处在于,宝石由六枚铂金细爪固定并凸嵌于戒指之上,使宝石可以更加完美地反射光线,尽显其夺目光华。至今,蒂芙尼六爪镶嵌法仍是世界上最为流行的订婚钻戒镶嵌法之一;1900年的巴黎世界博览会上,蒂芙尼再次在欧洲殿堂内大放异彩,尽显蒂芙尼产品在世界市场上无与伦比的优越地位和畅销之势;1999年,Tiffany推出Lucida®专利钻石切割镶嵌法,它为相爱情侣的重要时刻增添了神圣的光彩,建立了蒂芙尼作为“订婚钻戒设计之王”的地位。

 

    让大家记忆长存的,更是Tiffany从建立伊始沿用至今的那独特鲜明的蓝色,早在1850年的产品包装就是应用这种淡蓝色,已经成为卓越品质和精湛工艺的象征色调。每次看到那熟悉的饰以白色缎带的蒂芙尼蓝色礼盒,都不禁被它传递出的时尚优雅气息所吸引,盒子上的特殊蓝色,已经成为名牌史上最传奇的颜色,没有任何颜色可以取代。

 

    关于Tiffany选用独特蓝色的说法有两种不同版本。

 

    第一个传说,1937年Tiffany店刚开幕时,有个客人要将在店中选购一个珠宝送给心上人,想要挑一个高雅的包装纸,创办人查尔斯在试过许多颜色之后,挑中知更鸟蛋的特殊蓝色( robin’s-egg-blue )做底色,再配上白色缎带,没想到这个设计大受欢迎,于是一直沿袭下来。

 

    第二个说法,传说在公司在创立之初,当时的法国社交界有一位明星———30岁的美丽法国皇后尤金妮,她的装扮常常被全世界妇女效仿。她曾指定这种淡蓝为她的官方颜色。于是,蒂芙尼便明智地决定,既然皇后把它变成世界上最时髦的颜色,产品就用淡蓝色做包装。

 

    明显,第二个说法更美好,更令人神往,被美丽皇后倾心那抹蓝色,得牵动多少男女的爱慕啊!

 

    社会杰出名流深深被Tiffany吸引,例如,J.P.摩根订购过金银制品;莉莲•罗素的崇拜者们为她定购了一辆纯银自行车;内战时期,林肯总统为夫人玛丽•托德•林肯购买了一条细粒珍珠项链,供其在总统就职晚宴上佩戴,蒂芙尼的珠宝点缀于杰奎琳•肯尼迪•奥纳西斯、贝比•佩利和黛安娜•维兰德等世界魅力女性们的服饰间。而蒂芙尼的瓷器装点于白宫餐桌上。

 

    Tiffany善长以打造稀缺来博得消费者的青睐与好奇,创始人规定,公司里有一样东西,顾客出多少钱都不会出售,他只会送给你,那就是公司的Tiffany礼盒,绝对不能让附有店名的礼盒给带到街上去,除非礼盒内载有一件由该公司售出的产品。

 

    Tiffany珠宝已经幻化为一种精神象征,既是上流社会尊贵与权势的代表,同时也是爱情的向往。在电影、书籍、甚至歌曲中都有它的身影。

 

    Tiffany独属的蓝色出现过的电影:《西雅图夜未眠》里,梅格•瑞安戴上Tiffany戒指;《恋爱世纪》里,松隆子凝视着Tiffany水晶苹果;《蒂芬尼的早餐》里,奥黛丽•赫本在第五大道的Tiffany橱窗前徘徊,期望有一天能拥有;《美丽俏佳人》中蒙着眼的女主角瑞丝被带入关店后的Tiffany,并说出了“pick one”的求婚词,这个景象也深刻在女人心中,成为永恒的承诺. 这一幕是多少女人的梦想。

 

    台湾才女歌手伊能静在忆及与丈夫哈林感情的书中写到,"这一小米的星光,我永远都无法忘记,是你买给我的第一个钻石戒指。"当时的情景是这样的,在纽约的第五大道,哈林突然牵着她的手,带她走进蒂凡尼纽约的总店,坚定的对店员说他不要银饰或是白金的戒指,他要买一枚有钻石的戒指。就是这一枚钻戒,将伊能静的心紧紧套牢。

 

    2008年,香港新星薛凯琪出品了一首以《我不需要Tiffany》为名的情歌,意为一个恋爱中的女人,对心上人喃喃道,对方的体贴关爱比赠送的Tiffany更为珍贵。

 

你的体贴 要比项链 更亮

你的幽默 要比手镯 更光

 

仿佛带我走进 Tiffany

让岁月在流金

屏住呼吸 闭上眼睛

等一件最贵重的首饰

 

你叫我更美丽

就算钻石永远买不起

只要懂得送我一首诗 和小玩意

我不需要 Tiffany

 

你叫我好神气

就算皇冠永远戴不起

只要觉得送我一辈子 珠光宝气

向全世界炫耀我的感情

 

谁说永恒 要靠指环 证明

你的女生 要用时间 珍惜

彷佛带我走过半世纪

从白纸到黄金

镶着诗意 刻着故事

打一件最贵重的首饰

你叫我更美丽

就算钻石永远买不起

只要懂得送我一首诗 和小玩意

我不需要 Tiffany

 

你叫我好神气

就算皇冠永远戴不起

只要觉得送我一辈子 珠光宝气

向全世界炫耀我的感情

 

终於一次 点石可成金

你吻过的脖子

有一串闪烁的日子

怪不得我相信 爱从来不用装饰

 

你叫我更美丽

就算钻石永远买不起

只要懂得送我一首诗 和小玩意

我不需要 Tiffany

 

你叫我好神气

就算皇冠永远戴不起

只要觉得送我一辈子 珠光宝气

向全世界炫耀我的感情

 

    蓝色是博大的色彩,天空与海洋这辽阔的景色都呈蔚蓝色,蓝色是永恒的象征,纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安详与洁净,Tiffany蓝色的礼盒和它内在的光芒,见证生命中的每个重要时刻,捕捉一份感觉,留住完美回忆,带给顾客幸福和快乐。

 

 

                                                                选自《品牌拜物教》

 

 

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