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嫁人就嫁普京这样的人  

2011-05-24 17:33:00|  分类: 故事营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    政治这个舞台本就和市场环境不同,一个政治家所代表的利益不只是一个企业那么简单。有时候可以左右一个国家的发展,一个民族的兴衰。

 

    资本家讲故事为了自己的产品或理念可以深入人心,政治家则希望树立自己的威信,显示自己或者国家的实力。

 

    俄国总统普京也是用一个个故事向人民展示着自己的个人魅力,受到俄罗斯民众的推崇,就有了“要嫁就嫁普京这样的人”的说法。

 

    美国大选与其说是为了选总统的竞选,不如说是一场将自己的故事讲好,同时又将对方的故事抹黑或者拆穿的比赛。

 

嫁人就嫁普京这样的人

 

    普京,一个列宁格勒平民的儿子,一个柔道高手,一个前苏联时代的克格勃(KGB)间谍,在2000年的大选之前,他除了在这些精彩的故事里充当主角,其他的什么也不是,没有政坛资深的经验,也没有名气,然而正是诸如此类的故事让他成为俄罗斯有史以来最受欢迎的总统。

嫁人就嫁普京这样的人 - 李光斗 - 李光斗的博客

柔道高手普京——20009月,普京在日本的访问期间,曾到东京江道柔道馆参观,在这里,这个刚刚上任的国家领导人和10岁的日本女孩一同走进柔道场地练练身手。结果,普京被小对手摔翻在地。当人们从电视和报纸照片上看到普京被摔翻在地的情景时,没有人认为这是失态,全俄罗斯的人都看得出来,那是他们的总统风度地谦让,那是他们的总统和日本友好的外交。因为他们都知道关于柔道大师普京的故事。

嫁人就嫁普京这样的人 - 李光斗 - 李光斗的博客普京和日本十岁女孩比试柔道

 

    普京酷爱柔道,从孩提时代起就开始练习,18岁时已经成为黑带高手。不仅多次在苏联大学生运动会柔道项目上获奖,还一度成为圣彼得堡市的桑勃式摔跤和柔道冠军,并因此获得桑勃式摔跤和柔道大师称号。1973年,还在大学读书的普京已经从一名学徒成为桑勃式摔跤教练,到毕业时,普京正式成为柔道教练。在他的众多弟子中不乏优秀人物,其中包括曾两度获得世界冠军的桑勃式摔跤运动员阿布杜拉耶夫。为表彰普京的特殊贡献,前苏联曾授予他“功勋教练”的称号。

 

    克格勃特工普京——少年时的普京酷爱看许多有关情报官员和特工的书刊和电影。十分崇拜那些间谍英雄,并产生了想从事情报工作的愿望。普京在一篇中学的作文中写道:“我报效祖国和人民的方式就是去做一名出色的间谍,用我的恶名去换取敌人的失败,用我的牺牲去赢得祖国和人民的胜利。”

 

    16岁的普京几乎没做任何思考,带着他对特工的痴迷,径直走向了列宁格勒的克格勃大楼,但还没有进门便被一位刚从克格勃大楼里出来的官员拦下了,官员问普京来这做什么?普京回答:我要加入克格勃当特工。官员告诉他:“我们从不接受直接找上门来的人,我们只会在法律专业毕业的大学生中挑选合适的对象。”于是普京立志报考法律系,以便今后加入克格勃。

 

    1970年,普京如愿以偿地考入圣彼得堡大学法律系专业,5年的时间飞快过去了,1975,普京这一届的学员即将毕业,各种招聘风起云涌,周围的同学室友几乎都找到了一份称心体面的工作,但普京从始至终坐在房间里,没有参加任何的招聘活动。他在等待克格勃的出现。几个月过去了,同学因找到了工作开始陆续离校,普京成了班里唯一没有找到工作的人,系主任很欣赏普京的才华,想帮他介绍一份工作,便把普京叫到办公室来谈这件事情。但这时办公室帘子的后面传来一个声音:“你可以帮任何人介绍工作,但这个人不能是普京。”没有人考察出这个人的身份,但这件事最终还是就此作罢。又等了半个月,来了一个叫伊万·瓦西里耶维奇的人找普京,见到普京问:你在16岁那年是不是去过克格勃,普京点头。在克格勃的门口你是不是被人拦住了。普京点头……一番询问与谈话,正如普京所预料到的,他获得批准正式加入克格勃,他近十年的梦想终于实现了。

 

    有平凡到不凡的经历,神秘的特工背景,让普京从出现在公众视野的第一刻起就引起了无数人的好奇。俄罗斯媒体称普京为“黑盒子”,每个民众都在争着补充、编撰这个神秘传奇,如迷一样的故事最大范围地聚集了人们的关注,让普京在参选时的“一文不名”迅速变成了“家喻户晓”。

 

嫁人就嫁普京这样的人 - 李光斗 - 李光斗的博客有着克格勃背景的俄罗斯总统普京

 

    普京是个有故事的人,也是个很擅长讲故事的人:2000年普京顺利当选俄罗斯总统后,常常用故事性的手法来处理国家的相关事宜。

 

    总统的一句话——普京从俄罗斯历史上继承了两句名言:一个是“我不生气”;另一个是“给我20年,我还给你一个奇迹般的俄罗斯”。这两句话都是俄罗斯一代天骄彼得大帝说的。普京成功地把它们发扬光大。成为俄罗斯甚至是全球通用的流行语。与此同时在俄罗斯国内最最流行的一句经典口头语,则是普京总统的原创。

 

    1999年9月,车臣策划恐怖活动,制造的居民楼爆炸案致使几百名无辜平民死于非命。时任联邦安全局长、国家安全秘书的普京临危授命。当普京目睹莫斯科接连发生两座居民楼爆炸案的惨景之后,从牙缝里冒出了一句嫉恶如仇的话:“我们打击恐怖分子必须坚持到底,即使他们逃到厕所里,我们也要把他们溺死在马桶里!”这句话早于“普京”在全国传播,影响力极大。在当时的情况下,这样故事性的比喻给予了惴惴不安的人们充分的信心和力量。

 

    总统脱衣的故事——2007年8月普京与摩纳哥国家元首阿尔贝二世亲王一起在西伯利亚度假期。普京一改西装革履的正式装束,戴上墨镜和遮阳帽,穿上牛仔服,陪着阿尔贝二世亲王游历人文自然风光。来到叶尼塞河畔,普京兴起,索性脱掉上衣,赤裸上身挥竿垂钓,让自己健壮的身体与大自然亲密接触。普京的半裸亮相瞬间震惊了全球,街头巷尾、报纸、网站、广播、电视,热议不断,无数俄罗斯女孩的眼光被他伟岸的身躯吸引。不少女性网民不停地喜悦惊呼,对这位国家领导人的身板赞赏有加。“普京热”一度急速升温,而且高烧不退。

 

嫁人就嫁普京这样的人 - 李光斗 - 李光斗的博客赤裸的普京

   

    总统网聊的故事——2008年的美国大选主要交锋阵地集中在网络,网络媒体成为大家关注的焦点,但网络媒体首次登上政治舞台就要追溯到2002年3月6日。普京利用互联网与全世界的网民聊天,除了国事,普京还聊家常,包括最喜爱的明星或妻子的生日怎么过等等,成为国家领导人中的首例,他年轻、平和、能够接受新事物的新一代领导人形象瞬间深入人心。

 

    2008年担任总理的普京又出新招,据俄罗斯媒体昨日报道,俄罗斯总理普京个人网站于2008年10月31日问世,内容涉及普京从5月7日出任总理职务后的工作情况。包括在政府主席团的发言、工作视察时的声明和各种致词及开幕词。网站上还刊登了俄罗斯国内外媒体发表的有关普京的文章。网站拥有大量的音频和视频以及一整套的照片图集。届时,任何人都能在网上跟踪“普京”。

    如今的普京在俄罗斯几乎变成了人民的偶像,他被视为“007”式的传奇人物,他的故事已经开始被拍摄成惊险的侦探片,神勇无敌,所向披靡。人们甚至愿意为他修改宪法,只希望他能再做一届俄罗斯总统。他的民众支持率由当选时的53%一路飙升,到他卸任时这个数据已达到84.7%。他的影响力也并没有因为卸任总统而消散,时任俄罗斯总理的普京仍不断有新奇的故事吸引着庞大的“普京迷”不离不弃。

 

    2008年2月14日,俄罗斯总统普京召开国内外记者招待会,此次是普京总统在克里姆林宫第7次召开新闻发布会,也是普京总统任期内最后一次召开如此大规模的新闻发布会,此时,莫斯科的大街小巷又响起了那首俄罗斯最流行的当代情歌——《嫁人就嫁普京这样的人》

我的男友打了一场架

打得遍体鳞伤

喝得酩酊大醉又沉沦毒海

他简直令我无法忍让

我把他逐离我的身旁

我如今想要一个像普京的人

昨天我在新闻上看到了他的身影

他说,这个世界正处于十字路口

他是那么具说服力

使我下定决心想要

一个像普京的人

一个像普京强而有力的人

一个像普京不酗酒的人

一个像普京不使我伤心的人

一个像普京不会舍我而去的人。

 

    政治家是一个特殊的群体,一方面体会普通人的生活,和他们打成一片,另一方面也要求政治家是不平凡的人物,有着各种传奇的经历。人民希望自己的领袖可以和自己聊天、散步,又希望他们在世界舞台上叱咤风云。

在这样的一个资讯发达的时代,讲故事也是最有效的方法可以让竞选者获得支持。竞选者经历再丰富,管理经验再多,如果没有一个好的故事,是很难吸引到选民的。选民通过一个个的故事了解竞选者,来判断哪个最了解他们的疾苦,会为他们的利益而努力奋斗。

 

    人民需要一个了解和体恤穷人的领袖,一个充满英雄气概却气定神闲的领袖,一个也许只有好莱坞可以创造的领袖。这些都要靠童话般的故事来表现,让人们相信讲故事的这个人正是他们所需要的。

 

嫁人就嫁普京这样的人 - 李光斗 - 李光斗的博客

机械工业出版社出版2009年7月第一版

 

 

                                                                     选自《故事营销》

 

 





 



 

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