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李光斗的博客

 
 
 

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从酒都与奶都看城市发展的双赢模式  

2010-01-05 10:36:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一条以“中国制造”为主题的TVC广告不久前在国际上引起了强烈关注,并在国内掀起了一场争论,中国终于开始着手国家营销行动。泱泱大国尚需一场品牌塑造运动,那么一个城市的发展在此方面也不可忽视。因此,城市品牌运动成为近些年一些地方经济发展不可或缺的方式,并为地方企业的再升位提供了良好的平台,我们下面就来看看企业如何推动城市品牌的发展,而一个城市又是如何缔造出一个优秀的企业品牌。


 宜宾有五粮,呼市有蒙牛

 

城市品牌其实是一座城市或一块区域经济发展的核心竞争力,如同企业一样城市也需要自身的定位,这种定位促使外界对这座城市产生清晰的认知,同时对城市的未来发展方向有着指导意义。

中国城市品牌的成功案例不胜枚举,比如现如今的云南普洱市,以前其实名为思茅市,在2007年才更名为普洱市,从此奠定了其普洱茶原产地的概念,普洱茶更是成为普洱市重要经济支柱之一。前不久,我前往素有“万里长江第一城”的宜宾市见证了中国轻工业联合会、中国酿酒协会将“中国白酒之都”的荣誉授给宜宾市的历史时刻,宜宾市开始了城市营销的新步伐。宜宾市能够斩获“中国白酒之都”这个雅号也与当地全国知名企业五粮液集团的高速成长与巨大的品牌价值效应是密不可分的。

宜宾市荣膺“中国白酒之都”,也会促进五粮液的品牌价值也会随着宜宾市的新定位而再次衍生出巨大的品牌增值效应,五粮液集团走向国际化道路也想必不远,因为这一切皆是章可循。

 

在以往,谈起呼和浩特人们首先的印象是风沙弥漫,为了有效提升呼和浩特的经济地位,2000年起呼和浩特政府正式实施奶业兴市战略,到2005年,仅用了五年时间,呼和浩特便成功打造了数家诸如蒙牛这样的大型乳品企业,同时创造了奶牛头数、鲜奶产量、人均牛奶占有量和牛奶加工能力四项全国第一。2005呼和浩特市迎来了一个新的发展契机,中国乳制品工业协会将中国乳业之都的荣誉正式授予呼和浩特。至此以后的几年内,蒙牛便开始一路高歌猛进,其液态奶在全国市场份额占据第一,蒙牛所倾力打造的高端品牌牛奶特仑苏更是占据高端乳品市场百分之七十以上的市场份额,蒙牛至此稳固了自身中国乳业第一品牌的地位。



蒙牛获得成功的途径在于将“中国乳都”这一城市定位作为企业升位的平台,独特的城市品牌优势锁定了蒙牛在乳业品牌中的唯一性,而蒙牛的发展也同样为区域经济的持续稳定发展起到了推动作用。

 

   与企业水乳交融的城市更美丽

    

 如果说呼和浩特的独特城市品牌价值为蒙牛提供了良好的发展平台,那么蒙牛的发展也同样助力了呼和浩特的可持续发展经济。

 一座城市或区域经济的可持续发展离不开一个良性产业链形成,而蒙牛正是这条良性产业链上不可缺少的重要媒介。蒙牛的发展不仅仅是一个企业的发展,蒙牛与奶农的共同发展成为当地民生保障的重要元素。蒙牛在不断发展的同时,也注重奶农的培养与发展,通过发放种草补贴、建设疫情防治系统、养牛保险体系等一系列手段来保障奶农的健康发展,仅养牛贷款每年就要发放1亿元以上。和林格尔曾经是国家贫困县,在与蒙牛的合作中如今已经连续多年成为西部百强县,全县奶牛养殖户达到了1万多户,4万多农民直接从事乳业生产,年收入达2亿多元,从这一点可以看出蒙牛的健康发展也为城市及区域的民生发展做出了突出贡献。


                                              蒙牛现代化牧场

同时为了加强奶源建设,蒙牛与多方社会力量进行合作,建成包括澳亚牧场在内的11个万头牧场,今后还将计划建设20多个大型牧场,蒙牛的这一举动也吸引了秉承着“构建产业链”的中粮集团地注意,并与蒙牛达成合作开启了蒙牛发展的新篇章。蒙牛一系列建设生态草原,打造生态奶源等的战略措施将推动蒙牛建立起更具竞争力的绿色循环发展模式。

除此之外,为了与城市共发展,与环境相处的更和谐,蒙牛既种草又种树,将一个企业的城市公民、社会公益理念运用到了企业的生产建设中。为了改善生产基地的总体生态环境,蒙牛将和林格尔县的荒山改造作为最主要的绿化项目。计划在三五年之内将这里变绿,3万亩的荒山全部都种上树。

2009年,蒙牛步入一个新的发展历史时期,不但跻身全球乳业20强,而且纽约市大学也为蒙牛颁发了中国最有价值品牌的殊荣,蒙牛的品牌价值开始引起世界的目光与认同。其实,蒙牛的荣誉不仅属于蒙牛,也属于呼和浩特,属于这座“中国乳都”。我们一提及呼和浩特,也许就会想起蒙牛,想起蒙牛牧场的风吹草低见牛羊的场景。

 

城市品牌与企业发展是一个可以双赢的模式,从蒙牛的成功足迹来看,五粮液集团的品牌价值还有很大的提升空间。其实,酒都也好,奶都也罢,一个良好的企业品牌需要一个良好的环境支持,一个良好的环境也必然能打造出优秀的企业品牌。中国目前有600多个大小城市,希望在不久的将来,中国也能诞生出600多个“蒙牛”式品牌,推动我们真正的“中国制造”发展。

 

 

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