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李光斗的博客

 
 
 

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世上最爱网购的国家 英国互联网广告额首次超过电视(图  

2009-10-06 05:02:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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世上最爱网购的国家不是美国也不是中国,而是大不列颠英国。

英伦三岛电子商务的繁荣,使英国成为世界上首个网络广告超过电视广告的国家。

美国行业组织互联网广告局(Internet AdvertisingBureau)发布最新研究报告,2009年英国网络广告销售额首次超过电视,成为英国最大的广告媒介。

 

  受经济衰退影响,此前英国各大商业电视台广告收入已不断被互联网蚕食。报告显示,2009年上半年,英国网络广告销售额同比增长4.6%,至17.5亿英镑(约合28亿美元),市场份额为23.5%。同期,电视广告收入同比下降16.1%,至16.4亿英镑(约合26亿美元),市场份额跌至第二,为21.9%。

 近几年,英国网络广告占整体广告市场比重的增速一直稳居世界前列。美国行业组织互联网广告局发言人亚当·史密斯(AdamSmith)表示,这与英国的互联网普及率有关。他指出,互联网普及率同样较高的丹麦,其网络广告市场份额仅次于英国。

 2008年美国网络广告占整体广告市场的份额仅为13.9%,电视则占43.4%。

市场调研机构Enders Analysis分析师伊恩·莫德(IanMaude)认为,英国消费者喜好网上购物,电子商务的增长也带动了搜索广告的发展。

莫德表示:“电视仍是广告重地,但英国网络广告主要受到了搜索,尤其是谷歌的推动。”

中国已经成为世界上网民数量最多的国家。最新统计显示,中国的网民数达到3.38亿,已经超过了美国人口的总和,稳居世界第一。但目前互联网在中国的普及率只有25.5%,而美国互联网的家庭普及率已经超过82%。中国的互联网发展前景及其广阔。

 

世上最爱网购的国家 英国互联网广告额首次超过电视(图 - 李光斗 - 李光斗的博客  国庆前东方卫视《头脑风暴》的话题就是《购物:上网还是上街?》百联集团,恒隆广场京东商城老总悉数出席。

 

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