注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

李光斗的博客

 
 
 

日志

 
 

经济退潮,运动鞋上岸  

2009-04-09 17:54:34|  分类: 反周期 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

经济危机改变了欧美民众的生活方式,可买可不买的不买,必须买的捡便宜的买,逛高档商场的少了,出外就餐的少了。更有甚者,连上厕所的次数也减少了,厕纸品牌Andrex的美国母公司金佰利(Kimberly-Clark)表示,英国的厕纸销量正在下降。该公司称:“这可以说是前所未闻。”在经济危机面前,人们纷纷捂紧钱包过日子,以求家里有粮心里不慌。

除了普通老百姓,就连英国王储查尔斯夫妇面对全球经济危机冲击,也紧巴了起来。英国《每日邮报》报道,查尔斯和妻子卡米拉拜访赫里福德大教堂时双双身着旧衣。卡米拉当天身穿的外套2007年曾现身媒体闪光灯下,从那时至今,卡米拉似乎从未在公开场合穿过这件衣服。查尔斯身上的外套则至少有6年“历史”,褶边都有些脱线。

消费者勒紧裤腰带过日子,可让一些厂家犯了愁。都不消费了,企业的产品卖给谁?于是,一些企业眼睁睁看着产品销量“飞流直下三千尺”。众多企业也不禁在问:经济危机,消费者到底买什么?

在回答这个问题之前,我们先看一下中国运动休闲鞋品牌在2008年的表现。德尔惠、李宁和安踏业绩飘红,逆势增长。

如今都买运动鞋,我们也确实发现现在穿运动休闲鞋的人多了,穿皮鞋的人少了,大有“满街尽穿运动鞋”之势,原因何在?

经济退潮,运动鞋上岸 - 李光斗 - 李光斗的博客

 

 

我们研究了一个数据,是关于奥运会之后会对人们的生活方式有怎样的改变。其中的一个改变就是穿休闲服装的人增多了,穿运动鞋的人增多了。这是全世界举办过奥运会的国家包括韩国、澳大利亚、西班牙、希腊都出现过的现象。所以我们称之为“运动鞋”效应。

而且,在经济萧条的时候,人们对运动鞋的需求也会增加。以前在经济繁荣的时候,大家都穿皮鞋上班。当经济萧条的时候,户外休闲行业、家庭产业等这些行业反而会提升。这就带动了消费者对运动鞋的消费。英国的一个调查显示,越是经济危机,人们越想去自然中走走,除了散心,也更多的是利用这难得的时间重视起一直忽略的朋友和家庭。去户外,当然不能再穿皮鞋,需要来双运动休闲鞋。同时,一家电话咨询服务公司的数据显示,经济危机使得要买高级男装的少了8%,找二手货商店的多了299%;与此同时,开车的人少了,想买自行车的多了97%,坐火车的多了27%,而订机票的少了5%。还有一个明显的变化,就是找卡拉ok的咨询电话,比往年多了97%。可以看出,经济危机使人们倾向于物美价廉的商品,同时,以娱乐来冲减危机带来的压力也成了人们的新选择。于是,穿着并不昂贵的运动休闲鞋去娱乐,也成了顺理成章的事情了。

经济危机改变了人们的生活方式,也改变了人们的消费选择,如果哪天在大街上看到每个人脚上穿的都是运动鞋,我们也并不会感到惊讶吧。

其实,即便没有经济危机的影响,随着人们生活品质的提高,运动休闲鞋也会成为一种时尚热潮,因为它代表着一种成功休闲的生活方式。目前在女性中流传着一种新的择偶方法,她们在一分钟之内就可以确定眼前的这个男人是不是自己梦中的白马王子,而这一切都是通过看男人脚上穿的鞋子来确定的。爱穿正统黑皮鞋的男人多是大男子主义。这种类型的男人,若是连休假或约会都习惯穿他那正统的黑皮鞋,你可要有心理准备,他肯定有不折不扣的大男人主义倾向,而且对母亲的意见十分看重。他有一套属于自己的待人处事原则,绝对不会因为你而修改。另外就是爱穿休闲鞋的男人,这种类型的男人是注重休闲生活和生活品位的男人。在生活上,是个有规律的计划者。和他约会时,你可以感觉到他是个十分体贴的好情人,态度温和有礼,言谈风趣幽默。在人们眼中,穿皮鞋也许意味着奔波与打拼,而穿运动休闲鞋则代表着休闲、惬意和懂得享受生活。

另外,穿运动休闲鞋确实比皮鞋要舒服。否则当鞋匠出身的林肯,也不会喜欢把穿着不舒服的鞋子脱下,赤脚或穿着拖鞋在白宫里走来走去,令政治家同行们大为吃惊;赫鲁晓夫也不会把鞋子变成了演讲时的道具,即便在联合国会议上,他照样脱下来,嗵嗵地敲桌子;伊拉克记者蒙塔兹•扎伊迪也不会向美国总统布什扔出自己穿的皮鞋。试想,如果蒙塔兹•扎伊迪当时穿的是双舒服的运动鞋,也许他就不舍得把这个“礼物”送给布什了。

经济退潮,运动鞋上岸 - 李光斗 - 李光斗的博客

德国柏林的SpreebogenPark上,一双巨型的阿迪达斯运动鞋

一双鞋,一种生活方式。中国体育休闲品牌的前景似乎还更为光明,据调查,美国运动鞋的人均年销量为4双,而中国为0.8双,如果中国的人均年运动鞋销量达到美国的水平,中国运动鞋品牌将大有可为!

  评论这张
 
阅读(455)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017