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口红效应:萧条年代哪些行业更红火…  

2009-03-05 18:12:00|  分类: 品牌营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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黑格尔说:“一切事物本身都自在地是矛盾的”,大萧条也不例外。

    经济大萧条,伴随着人们失业的哀怨和企业亏损、倒闭的哀鸿。寒冷的冬天来了,不分南北半球,黑暗的夜晚来了,不分东方西方。但即使萧条席卷全球,却总有一些行业逆市而上,经济萧条成就了它们的空前繁荣。

    正应了老子的定论:祸兮福之所倚,福兮祸之所伏。

 

    1930年美国经济大萧条,民众钱包干瘪,女人更收紧了荷包,但与沉沦的经济不同,人们惊奇地发现,口红销量大幅上扬。一方面女士的爱美之心并未因此泯灭,经济萧条了,美国人约会的次数反而增多了,女孩子更注重打扮了,另一方面,经济不景气导致消费低迷,昂贵的化妆品自然先被砍掉,可此时,一抹简单的口红,一抹得体的唇彩,照样能让女人颜面有光。即便囊中再羞涩,几支口红总还买得起。因此,经济越不景气,口红便越发受欢迎。这就是著名的“口红效应”。

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    其实,在灰黑的萧条年代,并不只存在这唯一一抹红色。“口红效应”是大萧条的伴生现象。萧条时期,消费者最大的变化一个是金钱减少,一个是压力增加。此时有助于消费者省钱的商品,以及有助于消费者抗压疗伤的商品便成为了消费者应对危机的首选,而这两种类型的商品也就成为了能逆市而上的“口红商品”。

 

    “口红商品”一:省钱型商品

    在一般经济情况下,面包2元一斤,土豆1元一斤。遇上经济大萧条时期,食品消费金额在大幅压缩,可食品总消费量不可能减少。于是消费者便都盘算着不买面包,不买肉,而多买廉价的土豆,导致土豆需求量上升。1845年,爱尔兰发生饥荒,土豆成为了当时最炙手可热的商品。

    除此之外,因为经济不景气,大家都减少了出去吃饭的习惯,导致一些诸如微波炉之类的家用小电器业务量猛增。一些精于厨房的烹饪高手,更是计算出了微波炉烹饪的节省程度。根据比较,烹饪同样的食物或蒸同量的米饭,微波炉比电炉节能65%,比天然气节能40%。当收入预期越来越不乐观的时候,多使用微波炉成为人们省钱的妙招。

 

    “口红商品二”:疗伤型商品

    大萧条时期令人绝望的境况,让人们黯然神伤,信心与快乐成为最稀缺的商品。而美国电影因其虚构的美好,成为了“口红效应”最大的受益者之一。

    回顾过去的几十年里,美国遭遇过7次经济不景气。但在这7次中,有多达5次让当年的电影票房强烈攀升。每当华尔街变得惨不忍睹,美国各大媒体就纷纷开辟专版,向公众推荐适合危机时期观看的“疗伤影片”。美国报纸在评论迪士尼的《贝弗利拜金狗》、《歌舞青春3》,派拉蒙梦工厂的《马达加斯加2》时说:“人们尖叫!大笑!它们真是疗伤的良药。”

    上世纪二三十年代经济危机时期成为了好莱坞腾飞的关键时期。在经济最黑暗的1929年,好莱坞顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼,每张门票售价10美元,引来了众多观众的捧场。1930年的梅兰芳远渡重洋,在纽约唱响他的《汾河湾》,大萧条中的美国人一边在街上排队领救济面包,一边疯狂抢购他的戏票,5美元的票价被炒到十五六美元,创下萧条年代百老汇的天价。

    人们渴望逃避和解脱的需求嗷嗷待哺,这忙坏了各大电影制造商,日以继夜、煞费苦心地编剧。其中诸多疗伤效果奇佳的儿童类、喜剧类、浪漫类、励志类影片成为人们交口称赞的经典:

    1、儿童类影片:

    著名的童星秀兰·邓波儿,在电影《一月船长》中饰演有着黑卷发的天真儿童,欢快的歌舞,甜美的脸蛋,为大萧条时期千千万万的美国人带来了欢笑。1936年罗斯福总统公开表示:“只要我们有邓波尔,我们的国家就会安然无恙。”

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俏丽可爱的秀兰·邓波儿

    2、喜剧类影片

    十九世纪30年代卓别林带着他的《城市之光》《摩登时代》慰藉消沉的美国,迎来了喜剧电影的巅峰时代。亚洲金融危机期间,大洋彼岸的喜剧新星周星驰通过一部《喜剧之王》坐上了东方喜剧的王者之位。而如今,冯小刚拍摄的最新贺岁片《非诚勿扰》的票房收入已经突破3亿元,舞台上,小沈阳的身价亦极速飙升。

    3、浪漫类影片:

    1997年,亚洲金融危机期间,一部《泰坦尼克号》一举创下票房新高,一下赚走了中国人10个亿,而人们在日后的两年里,仍然旧陶醉在浪漫的爱情中久久不能自拔。

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露西与杰克 百年修得同船渡

    4、励志类影片

    经历了1929-1933年的经济大萧条以及二战的破坏,一部传世的励志小说《老人与海》被翻拍成电影,风靡美国,犹如一支强劲的兴奋剂,原本颓废的美国人都开始说:我们可以被毁灭,但不可以被打败。

 

    温故历次的萧条,回归当下的境况,电影人都跃跃欲试,企盼着能赶上电影业再一次的良机。而随着休闲娱乐的多元化,互联网、电子游戏等也都加入了“口红商品”的行列,游戏机行业中的任天堂和索尼PSP均成为市场上炙手可热的产品。除此之外,图书出版、职业培训等等行业,同样有逆境上扬的表现,成为新的消费热点……

    经济危机终归还是有温情的一面。经济增长放缓了,人们可以谈谈情,唱唱歌,跳跳舞,回归一下家庭,一箪食,一壶浆,回也不改其乐。而企业则可以在这其中寻找商机,创造一只能让人们心怡的“口红”,推广开来,独乐乐,也众乐乐。
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