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李光斗的博客

 
 
 

日志

 
 

经济寒冬什么书会大行其道?  

2009-01-12 11:13:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   股市跳水,连英女王也没能幸免,直亏37%,于是股市冷了下来;

   各政府奋力相救,房价还是忍不住一路疲软下跌,于是房市冷了下来;

   网上流行“不浪费,不消费”的过冬指南,于是整个市场都寒意浓浓。

   但正如北半球的冬天是南半球的夏天,

   图书市场成了这个经济冬天里一抹珍稀的阳光。

 

   美国诗人爱默生说:当人们自以为头脑清醒的时候,书就会像闲物一样被搁置一旁,偶尔把玩。但是一旦环境发生深度变化,人们原有的思维方式迅速地被时代抛弃,书就成了莎士比亚所说的“全人类的营养品”,人们比以往更迫切地需要它来舒缓焦虑、答疑解惑。

   中国图书业的第一个春天出现在2500多年前的春秋战国时期,一个社会出现深层变革的年代,催生了中国图书业的大繁荣:时局类的《孔子》、《孟子》、《荀子》、《墨子》、《韩非子》,生活类的《庄子》,专业类的《孙子兵法》、《孙膑兵法》、社会百科全书类的《吕氏春秋》……

   在美国,经历了1929-1933年的经济大萧条以及二战的破坏,一部传世的励志小说《老人与海》风靡美国,犹如一支强劲的兴奋剂,原本颓废的美国人都开始说:我们可以被毁灭,但不可以被打败。

   那么在当下这个经济的冬天,又有什么书会大行其道?

 

1、企业转型类图书

   进攻是最好的防守。御寒最好的方法便是“驱寒”,从而获得一个温暖的春天。

   “没有最低,只有更低”的口号,曾经打赢了全球范围内的价格战,但向成本索要利润的低附加值出口模式终究还是走到了尽头,难过的世界工厂被推到了转型的非常时刻:从成本主导型向品牌主导型经济转变,从OEM(代工)到OBM(品牌)转变。

   他们知道转过去就能看见温暖的春天。但谁能顺利地在危机中完成这艰难而充满风险的华丽转身?于是处于恐慌和迷茫的人们纷纷转向书店寻求这次危机的“答案”。

 

2、财富保全类图书

   “大笔消费未来钱”的美式生活方式已经宣告作废,红杉资本告诉你:现金比你妈妈重要。如今英国厕纸销量正在下降,浪漫的希腊和意大利人已经开始回家吃饭,西班牙离婚率下降30%,日本的修鞋铺突然火爆,美国在街区开起了省钱培训班,新节俭主义的生活方式开始在全球流行。保存现金过冬成为企业与个人御寒最现实的途径。

   但是司马光早就预言“由俭入奢易,由奢入俭难”。“生活如何量入为出”与“经济如何稳定发展”一样是一门复杂的学问,人们需要从书中找到最佳答案。

   最近,稳坐亚马逊“最有影响力书籍”排行榜榜首的就是《每顿只吃99美分的主厨宝典》,“对于现行经济形势,这是一本绝好的书籍,它告诉我们如何省钱,如何把一美元掰成两半花。”网友在榜单下留言大赞这本书的价值。

 

3、个人修炼类图书

   当年东汉刘秀带兵出征,连吃几个大败仗。夜里巡视营房,发现的军官和士兵们都很消沉,有的唉声叹气的,有的黯然神伤,有的提笔写家书大抒思乡之情,只有一个人,坐在营房里不动声色地擦拭各种武器,准备第二天的战斗。刘秀暗想:这小子能成事儿。这个人就是著名的大将军吴汉,日后成为辅佐刘秀建立丰功伟业的重要功臣。

   面对挫折的时候,哭天抹泪,咒骂抱怨,悲观消极,只会让冬天更加寒冷,于是越来越多的人们选择在冬天埋头擦亮手中的枪。加强专业知识的修炼、全面素质的培养,等待冬天过后的温暖。

 

  

图书订货会上的考试类书籍被放在醒目的位置

 

4、励志鸡汤类图书

   我们是从一切价值被高估的时代走向寒冷冬天的一代人,价值的迅速回归让这场寒潮直钻进人们的心里。当人们自我认知模糊,身在歧路,举目苍茫的时候,一碗励志的心灵鸡汤像一种兴奋剂,虽不能强身健体,却是振奋精神的良药,让人们有勇气去面对明天的生活!

 

 

5、爱情童话类图书

   1936年,罗斯福总统一本正经地握住一个美国小孩的手说:谢谢你对国家做的一切。而这个小孩就是著名的童星邓波儿,他在电影《一月船长》中饰演有着黑卷发的天真儿童,为大萧条时期千千万万的美国人带来了欢笑。

   1997年,亚洲金融危机期间,一部《泰坦尼克号》一举创下票房新高,一下赚走了中国人10个亿,而人们在日后的两年里,仍然旧陶醉在浪漫的爱情中久久不能自拔。

   美好的童话故事,浪漫的爱情故事,为在寒冷中摸爬滚打的人们提供心灵的慰藉和短时间的逃避。“何以解忧,唯有杜康”可以算是人们在冬天的一种“情怀式”御寒。

 

   冬天里紧缩的是物欲,但不一定是幸福指数。 只要人们对幸福的需求还在,再冷的冬天,也总会找到温暖的阳光。

 

贴一个关于书的小故事,供君莞尔:

   一位出版商为了堆积在仓库的大批滞销书籍而伤透脑筋,于是他想到在总统身上大做文章的新点子。

  那位书商透过朋友的转介绍送给总统一本精装的样书,并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠,基于礼貌而说了一句话:"这是一本好书。"书商知道后,于是就以总统说的那句话:"有一本总统认为很好的书,正在热卖中!"刊登大幅的广告,不到半个月的时间,积压如山的书籍全部都销售一空了!

  隔了一段时间,又有一批书籍滞销,书商先前尝到了甜头,于是他又寄了一本书给总统,这一回总统毫不领情地说道:"这本书很糟糕啊!"没想到书商闻之,脑子一转,大肆宣传广告:"有一本总统认为很糟的书正在出售!"不久之后,那本滞销的书籍同样也是疯狂热卖!

  过了几个月,书商又再度碰上了滞销的问题,他以同样的手法将那本书寄给了总统,只是这回总统学聪明了,他对那本书的好坏并不发表任何的评论意见。

  书商得知总统一言不发、不对书籍做出任何的评论,于是他在广告上如此写着:"有一本总统无法评论的书籍,欲购从速!"很多人都想知道究竟是什么样的书籍让总统无法评论,于是那一本滞销的书籍,在短短的几天之内又被抢购一空了!

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