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巴黎今年最色的广告  

2008-02-04 15:45:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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巴黎今年最的广告

 

欧洲著名的内衣品牌LD决意开拓国内市场,聘请我们做营销广告顾问,为了解国际流行趋势,我们应邀前往巴黎出席今年的巴黎国际内衣展。不看不知道。一看吓一跳,原来世界上还有这么多的内衣品牌,而在国内卖得风生水起的黛安芬却不见踪影。

内衣展上最吸引眼球的广告是一位性感的青春模特儿搂着一位穿着睡衣耄耋之年的老者迤逦而行。

有时候人会感叹这个世界觉得不公平。

 

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芝华士有叶一则广告,广告画面是一个60岁的老者,很有资本家的风范,旁边有一个非常漂亮的年轻女模特陪伴着他喝酒。

广告诉求好象是在炫耀:

“不得不承认,人生实在不公平。”

这句话是对男人说的,男人会觉得人生实在不公平,但也不是所有的人都觉着不公平,而只有30岁左右的人群觉着不公平。原因是这个漂亮的女模特原本属于他们这个年龄的群体,而这个时候却在老头怀里,所以让人觉着不公平,产生一种情感嫉妒,这种嫉妒无法发泄,造成两种结果:要么奋发图强,使自己变成富豪,但这个时间比较漫长;要么喝这个酒,把自己装饰成富豪。

 

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芝华士平面广告

 

这就是我们所说的情感营销。

一个广告就让消费者产生了对品牌的偏爱,让品牌本身魅力无穷。

在上面这个案例中,芝华士就成了承载着消费者偏爱的尤物。然而,并不是所有的酒都可以成为尤物。

 

法国是世界上最浪漫的国家,每到夜里塞纳河边的小酒馆就人声鼎沸,法国男士经常去酒吧喝酒。女士们非常不满,她们认为酒吧的酒要比家里的酒贵得多,在外面喝一杯的钱就可以买一瓶。

于是法国的妇女团体掀起了回家喝酒运动,劝谕消费者“家里的酒更好喝,记得常回家看看”,号召男人们回家去喝酒;法国的家庭主妇,都在自己的家里设置一个酒柜,然后穿上超短裙等待老公回家喝酒。

从此大小酒吧门庭冷落,而男士们在家里喝酒也喝得不尽兴,全法国酒的销量直线下滑。

为了救市,法国酒业协会便大张旗鼓做了一个广告,说:“美酒的滋味,只有在酒吧里才能品尝出来!酒吧里不仅有好酒还有坏女人。”

一个广告彻底摧毁了法国的“回家喝酒运动”。

 

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T台上美女如云

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展览现场

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静谧的塞纳河

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从卢浮宫向外望去

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凯旋门前小憩

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假如十天没吃中国菜……

 

 

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