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央视广告招标昭示中国企业信心指数  

2008-11-18 15:04:36|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   今天,中央电视台2009年黄金资源广告招标会在梅地亚中心如期开幕。作为中国广告业每年最为重大的事件之一,15年来,央视招标会一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色,在上世纪90年代的金融危机期,招标会就敏感的反应出了那段时间的经济表现。

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首标同比涨幅8.9%  意味深长

   这次招标会博得头彩的是电器行业的美的集团,588号的美的集团通过暗标竞投方式夺得了“2009年春节联欢晚会报时”广告,标价4701万元,是此次招标会的第一标。4701万元的头标价,相对去年的头标价格上涨了8.9%,这个数字是否暗示着2009年国内经济增长进入“8时代”,我们将拭目以待。

   另外,新闻联播后标版第一选择权(即新闻联播后面第一个广告)由858号企业、巨人集团以4330万元中标,相比去年的3510万元,这个标段的价格上涨了820多万元。而对于“最喜爱春节晚会的独家冠名权”,四川的郎酒集团以7099万元的标价竞得,相比之下,去年这一冠名费为5600万元。

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史玉柱在招标会上

 

 宝洁能否再次成为最大赢家

    每年的招标会,日化、食品、家电这三个行业都是招标的纳金大户。今年的招标会,这些企业可能仍然是主力军。另外,随着国家投资力度的加大,将对国家许多重要行业产生较大影响,中石油、中石化、中国银行、中国人寿等这样的国字号大企业明年可能会有所动作。因此,对于此次招标机会,这些企业肯定不会放过。   

   另外,对于坐了三次“标王”宝座的日化行业巨头宝洁公司,由于在国内的业务发展一路高歌猛进,因此宝洁依然有可能再次成为此次招标会上最大的赢家,这也将预示着跨国公司对中国市场的信心不减!

 

乳品企业信心回暖

   由于受三聚氰胺事件与全球经济危机的影响,此次招标乳品企业的参与显得格外引人注目。蒙牛、伊利、光明这些国内乳品大牌们都悉数参加了这次竞标,同时,飞鹤这些未受到三聚氰胺事件影响的中型婴幼儿乳品生产企业也积极参与其中,显示出国内乳品企业对2009年的发展前景依然看好。

 

招标会成为大品牌的大舞台 

   在许多人看来,央视广告费非常贵并且每年的增长非常快,但相对一些发达国家的一些同类广告费用,央视的广告费用并不是最贵的。由于央视拥有很高的收视率,因此,许多企业也都愿意在央视花大手笔投放广告。正如我之前说的:经济萧条时期会给品牌提供了更有利的市场机会,就好比在黑暗中划亮一根火柴,它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮。

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央视招标历年数据:

2008年   80.2861亿元
2007年   67.95亿元
2006年   58.69亿元
2005年   52.48亿元
2004年   44.1157亿元
2003年   33.1465亿元
2002年   26.16亿元
2001年   21.55亿元
2000年   21.2亿元
2000年   19.2亿元
1999年   21.6亿元
1998年   28亿元
1997年   23亿元
1996年   10.6亿元
1995年   3.3亿元

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